成本与收益：嫁个有钱人的经济学分析
生活中，几乎每个女人都有着王子公主式的爱情梦想。嫁个有钱人，从此过着幸福无忧的生活，这是每一个女人都做过的美梦。那么，如果从经济学角度来看，我们可以得出怎样的结论呢？首先，让我们来看一篇在世界范围内引起反响的网络帖子。
“下面都是我的心里话。我25岁，拥有让人惊艳的美丽，并且谈吐文雅，有品位，想嫁给年薪50万美元的人。我认为这并不贪心，因为年薪100万也只算是中产。
为了实现我的愿望，我诚心诚意请教几个问题：一、哪里能找到有钱的单身汉？（最好能列出酒吧、饭店、健身房的名字和详细地址。）二、我应该把目标定在哪个年龄段？三、为什么长相如同白开水，毫无吸引人的地方的女人都能嫁给富豪？而单身酒吧里那些迷死人的美女却时运不济？四、你们凭什么决定谁能做妻子，谁只能做女朋友？（我现在的目标是结婚。）”
以上是一位名叫波尔斯的女士所说的话。不少女士都和她有相同的疑问。一位华尔街的名叫罗波？坎贝尔金融专家对此作了专业的学术性回答：
从经营学角度来看，跟你结婚是个糟糕的经营决策。道理很简单：经过总结归纳，你所说的其实是一笔简单的交易：甲方提供“貌”，乙方出“财”，公平交易，童叟无欺。但是，这里有个致命的问题，你的美貌逐年呈现递减趋势，而我的钱则不会，相反它大有可能呈现逐年递增的趋势。
因此，从经济学的角度讲你是贬值资产，而且是加速贬值，我是增值资产！你现在25岁，未来的一段时间里，你仍可以保持美丽，即使你每年已经略有退步。可是你美貌消逝的速度会随时间的流逝而越来越快，十年、二十年以后你的价值还剩下多少呢？
用华尔街术语说，每笔交易都有一个仓位，跟你交往属于“交易仓位”，一旦价值下跌，就应该立即抛售，而不宜长期持有。因此，对会加速贬值的资源，聪明人都会选择租赁而不是购入——也就是你说的婚姻。你想要的年薪50万以上的人当然不可能是傻瓜，因此我们只会跟你交往，但不会跟你结婚。
我这里有一句衷心的话，想办法把自己变成年薪50万的人，这比碰到一个有钱的傻瓜的可能性更大！
的确，坎贝尔的分析很专业合理。从经济学的角度来说，人每做一件事情都会有相应的成本和收益产生。成本是指为了达到特定目的而发生或未发生的价值牺牲，这不需要做过多的解释。至于收益的经济学概念，最详细的是20世纪初期美国著名经济学家达尔文？费雪在其著作《资本与收益的性质》一书中提出的最为详细。
费雪从收益的表现形式上分析了收益的概念，他认为主要有3种不同形态的收益：①精神收益：精神上获得的满足；②实际收益：物质财富的增加；③货币收益：增加资产的货币价值。
这三种不同形态的收益中，精神收益带有很强的主观性，很难具体计量；而货币收益则是不考虑币值变化的静态概念，因此它和实际收益都比较好计量。
同时，经济学家还指出，作为理性的经济人，当收益大于成本的时候才会采取行动；而收益小于成本的时候往往就不会选择。从上面坎贝尔的分析中，可以看出，作为男人来说，由于娶那些拥有嫁个有钱人心态的美女给自己带来的效益往往是不经济的，因此他们绝大多数都对此持否定态度。
因此，想要通过嫁个有钱人来获得富足的生活是不具有经济可行性的。就像坎贝尔说的那样，与其等待一个渺茫的可能性，不如从此刻开始自己努力，通过自己的努力去过上自己想过的生活。
精神消费：吉祥号码为何能卖钱
生活中有很多类似的事情：一个全为9的5位QQ 号高达20万元，一个最后7位都是“8”的手机号的价格高达22万元，带6和8的门牌的房价要比其他房屋的房价要多……只是一些虚而不实的数字为什么就能卖这么多钱，那些购买者买这些吉祥号码来做什么用？
据调查，人们买这些天价的吉祥号码无外乎两种用途：买来送人或者个人嗜好。而人们之所以对这些吉祥号码有需求，是因为人们觉得它吉祥，这是一种精神消费。据统计，购买这些吉祥号码的人几乎都是生意人。
由于人们对吉祥号码有精神消费需求，使得吉祥号码具有了市场价值，而这更促使它成了收藏爱好者的宝贝，吉祥号码的精神消费得到了进一步的发展。有一个收藏爱好者在两年之内收藏了二十多个尾数为“7”、“8”、“6”等的吉祥号码，其中尾数为5个“8”或者“6”的号码有五六个，而其中最便宜的号码都超过10万元。
吉祥号码的产生是由于人们会受到传统观念和个人喜好的影响，从而对某个数字或者某组数字产生崇拜。在很多人看来，这些数字会给自己带来好运，因而吉祥号码备受一些人的青睐、甚至达到了崇拜的程度。正是出于对吉祥号码的崇拜，吉祥号码拍卖在我国非常普遍。例如，因为“8”和“发”谐音，“6”和“顺”谐音，所以许多地方的人都认为“8”和“6”能够给人带来好运，与“8”和“6”相关的数字总能卖个好价钱。相反，因为“4”的谐音是“死”；而“13”在西方文化中代表背叛和出卖，因此许多人对和4非常厌恶，而商家对于与这些数字相关的号码往往是免费赠送的，有些楼盘甚至将13层更名为“12A”，迎合了一些业主的喜好。又或者，某些数字对于某些人来说具有纪念意义，因此也可以卖个好价钱。例如由年月日构成的QQ 号码，因为是某些人的生日，所以这些生日靓号也非常叫卖。
人们的精神消费需求使得吉祥号码有了市场价值，那么又是什么使得这些吉祥号码的价格远远高出它们本身的价值，卖出了天价呢？其实这种看似不正常的现象，从经济学的角度来说，是市场规律的正常表现。
经济学上有这样一句话：“有用的水，不值钱；无用的钻，天上价。”跟吉祥号码的天价是一样的道理，是市场上的供求关系决定了其价格。一般来说水资源取之不尽，到处都是，供给无限，而需求量一定，所以水就不值钱了；而钻石稀有，供给量少，而需求量大，所以就值钱。相反，在沙漠中由于水资源非常稀有，而人的需求大，水就变得值钱了。同样的，每一个吉祥号码都是唯一的，但是对吉祥号码具有精神消费需求的人却很多，因此吉祥号码便被炒成了天价。这里，还涉及一个稀缺性的问题。
资源的稀缺性可分为这样几种：①天生的，无法再创造的资源，如金子、钻石；②衍生的稀缺资源，例如我国现在的土地是稀缺资源，但是在古代的时候却并非如此，这种稀缺性是因为人口越来越多衍生出来的。商品的稀缺性往往是导致价格昂贵的一个重要因素。例如，清朝的大龙邮票在世间仅存数枚，因此价格非常昂贵。如果现在有善贾者将其他的大龙邮票都撕毁了，仅留一张，那么这张邮票的价格将远远超过所有大龙邮票价格的总和。因为仅存的大龙邮票其稀缺性已经到了极致。
当然，吉祥号码之所以能够卖出天价，还有一个重要原因便是人们对稀缺资源的偏爱。但是人们对像吉祥号码这样的稀缺资源偏爱过度，对整个经济来说却未必是有利的，这很容易引发“劣币驱逐良币现象”，进而给经济带来不利影响。
历史上很长一个时期内，人们在买卖中使用的货币并不是纸币，而是金属铸造的铸币。这种铸币虽然携带不方便，但是却是一种财富的象征，而且铸币本身也具有价值，其价值就是其所采用的金属的价值，这个价值是由其金属重量和成色决定。但是，在铸造的时候，并不能保证每一个货币都有一样的成色和重量，再加上铸币在流通的过程中，会有一定的磨损，这样一来，虽然是同样面值的货币，但是其实际价值是有差别的。面对这两种货币，无疑良币能够给人带来更大的精神满足，就像偏爱吉祥号码一样，人们更加倾向于愿意持有良币。人人都想把良币留在自己手里，久而久之，市场上流通的就都是“差”的铸币了。这样在市场上就出现了劣币驱逐良币的现象。
“劣币驱逐良币”是经济学中一个古老的原理。由于金属本身的市场价值就是变动的，再加上两者兑换比率相对保持不变产生了“劣币驱逐良币”的现象，使得铸币的复本位制无法实现，从而大大影响了经济的发展。
在现实生活中，人们对吉祥号码的偏爱、非理性的精神消费同样会导致市场上劣质产品驱逐优质产品的情况出现，使市场处于劣质产品泛滥的非正常状态中，从而给经济的发展带来不利影响。因此，即使在精神消费的时候也请保持适度理性。
美女经济：商家为什么钟情美女
在商品短缺的时代，人们渴求商品，拿着钱排着队托关系购买商品，可以毫不夸张地说，无论企业生产什么都能卖得出去。但随着经济的发展，那样的时代已经一去不复返，市场上的商品数以万计，但是人们的需求量是有限的，现在的市场不是消费者的竞争，而是商家的竞争，竞争着将自己的商品卖出去。在这种情况下，消费者的注意力成了商家渴求的一种稀缺资源。谁能够吸引人们的注意力，谁就能够提高产品销量。为了能够抓住人们的视线，商家想了一个办法，就是：通过金钱来吸引美女这种稀缺资源，再通过美女这种稀缺资源来吸引人们的注意力这种稀缺资源。这样一来，“美女经济”便应运而生了。
其实，美女经济就是注意力经济的一种具体运用。美女们以“形象代言人”、“亲善大使”、“慈善大使”等身份在市场上争夺人们的注意力，为商家立下了汗马功劳。从数年前电视台“选美大赛”的火热，到今天美女主播的加入提高了电视台的收视率；美女拍广告，广告就不再单调乏味；有了美女做形象代言人，商家就可以提高人们对自己产品的关注度和购买率……可以说，今天，美女经济这个词在市场经济中得到了最有力的印证。
我们知道，凡是经济活动，往往都包括物质文化资料的生产、分配、交换、消费。美女经济也不例外，那么它的物质文化资料的生产、分配、交换、消费这四大活动是如何运作起来的呢？现在就让我们从选美这个角度来谈谈。
选美是“生产美女”的主要方式。生活中，有许多美女，但是她们被茫茫人海所淹没，往往汲汲无名，这时她们还仅仅是一种未开发出来的资源，并不具有市场效应。而选美则将这种资源开发出来，将其包装并推到大众的面前，让其成为名满天下的“美女”，以便让她获得人们的注意力，具有市场价值。以模特业为例，模特公司花人力物力将美女从人群中选出来，然后对她们进行培训、包装等的最终目的就是把自己的产品即模特，推向市场，出售给商家，已实现交换价值。
简单地说，选美是生产“美女”这种商品，上市即进入流通，售出则是实现交换价值。至于分配，则是花了钱就获得参与分配的权利。你花了钱，那么你就拥有了享有分配的权利，你可以获得合乎自己心意的模特，比如你要的模特三围必须是84、60、82，于是一批模持被淘汰，你获得了符合你标准的模特，这样分配就完成了。
接下来，你会怎样消费美女呢？你可能会将美女们作为商业促销工具，把美女们当做生产资料来消费，在消费过程中其价值也就转移到商品上去了。
这就是美女作为一种文化资料的生产、交换、分配、消费的全过程。从中可以看出美女经济是百分之百存在的，它是稀缺的美女和飞速发展的经济结合的产物，而现今正是美女经济的时代。
在广告中，红星刘嘉玲成了SK-II 化妆品的代言人，OLAY 请来了范冰冰说服你用OLAY 美白护肤系列会更美丽，欧米茄让章子怡来告诉你什么才是品位……利用美女的高吸引力来做文章，已经成为了独树一帜的一门产业。
在生活中，美女更加容易成为厂长、经理、广告公司的老板，也是受到美女经济的影响。俗话说“美女好办事”，虽然这些美女们并非绝顶聪明，但是拥有一定的智慧再加上美貌资源往往让她们无往而不利。某报社的一位被称为“金牌杀手”的漂亮女记者总是能够采访到自己想要采访的人，没办法，谁叫她靓！一家贸易公司生意差得都快关门了，但自从新来了美女销售总监后，业绩直线上升，让人不服都不行……
除去美女经济的直接影响，它还间接地带动了其他如服装、化妆、餐饮业等多种经济的发展。三分长相，七分打扮，美女也要经过包装，为了能成为美女，再贵的衣服、化妆品也会眼都不眨地买下来，如此一来商家也就不愁自己的产品卖不出去了。
在今天，美女的影响力越来越大，各个领域、各个行业都或多或少地受其影响。房地产业界、娱乐业界都受到它的影响，就连以往只能靠本事吃饭的文学界也不例外，不然为什么美女作家的书总是更容易畅销呢？
那么，美女经济为什么会扑面而来呢？
其实，这完全是市场经济发展的结果。孔子早就说过：“食、色，人之天性也。”喜欢美色是人的天性。在涌动的人潮中，一个美丽的女孩跃入你的眼帘，她的美丽与清纯、她的音容与笑貌、她的衣饰与打扮……这些都牢牢地抓住了你的注意力，即使她的身影已经飘然远去，你依然久久无法回神。这种美女所具有的独特的吸引力和美丽吸引的时效性，使得商家意识到，美女是自己获得人们注意力资源的有效手段。美女的特性再加上市场经济的需要，美女经济便产生了。
需要注意的是，在传统的计划经济体制下，美女经济是不会出现的。在计划经济体制下，道德约束和个人生存对政府的依赖性都遏制了美女经济的产生；更为重要的是，由于整个经济活动由计划指令来安排，美女是不具有市场价值的，因此美女经济自然也就无法发生。
总之，美女经济是市场经济发展到一定程度的产物，它不仅是对市场销售理念的一种冲击，也在一定程度上使人们对财富及家庭婚姻观念的理解发生了改变。它告诉人们，在市场经济飞速发展的今天，发掘自己的天分来增加个人收益，关键是如何提供相关的市场，如何设定好的市场运作规则。
炫耀性消费：富翁为什么越贵越买
几年前有一则“爱事业更爱好女孩”的征婚广告轰动一时。其内容是：“优秀男士，未婚，汉族，70后出生，170余公分，学位硕士，现任某私企CEO，年收入过千万，资产过亿，现居上海，诚觅好女孩。”这则广告被投放到全国100多家媒体，仅广告费用就数以百万计。
作为一个年轻有为的未婚青年结婚有那么难吗？需要如此高调地登广告吗？其实，在很大程度上这是一种炫耀行为。
